Wir kennen es alle: Ein Reel funktioniert, wird geteilt, gelikt und weiterverbreitet – und im Idealfall gewinnen wir dadurch sogar neue Kund:innen. Eine Woche später posten wir ein ähnliches Reel, doch die Resonanz bleibt nahezu aus. Der erste Beitrag behandelt ein Thema, das deine Kund:innen direkt anspricht und persönliche Nähe herstellt. Das zweite Reel verweist dagegen auf einen bevorstehenden Crashkurs. Es ist weniger persönlich und arbeitet überwiegend mit Text und Musik. Zwar richtet es sich ebenfalls an die Nutzer:innen, stellt aber weniger direkten Kontakt zu ihnen her.

Im Rahmen meines Schülerpraktikums durfte ich eine Woche lang das Team von Einhorn Business Management & Brand Empowerment begleiten. Da mich die Themen Marketing, Kommunikation und Unternehmensführung schon länger interessieren, war ich gespannt darauf, einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens zu werfen.

Es gibt Projekte, bei denen die Herausforderung nicht darin liegt, Inhalte zu entwickeln, sondern darin, ihnen überhaupt einen Ort zu geben, an dem sie gesehen werden können. Die inhaltliche Tiefe war von Anfang an da – empirisch fundiert, theoretisch sauber, politisch hoch relevant. Es ging um nichts Geringeres als die Frage, was passiert, wenn Kommunen ihre Handlungsfähigkeit verlieren – und was das langfristig mit Demokratie macht. Die Zusammenhänge sind klar beschrieben: schwindende Gestaltungsspielräume, Frust vor Ort, wachsende Entfremdung zwischen Bevölkerung und politischen Ebenen .